包装设计是赋予产品的“灵魂”
设计本身是一种创造性思维与行为发生碰撞的实践过程，赋予原有的产品或为曾出现的产品于新的生命及魅力，自20世纪50年代以来设计迅速普及，其概念内涵也不断变化及融合，让产品有了更多的生命色彩。
回顾设计发展的历程及变化，直至今天， 设计更趋向于一种囊括多领域知识的决策科学。今天的设计师考虑的不仅是产品本身的形体造型或色彩规划，还需要涉及产品服务，使用环境，包装形式，品牌宣传等综合问题，其中包装设计是直接联系着设计师，产品与消费者，对设计成功与否有着重要的影响，也是产品生命再现的关键之一。
传统的包装的出现可追溯到较原始时代，昆明礼盒包装设计，人类开始从事生产劳动，用竹、藤、柳等材料编织篮筐盛放剩余物，到后期陶瓷金属玻璃等各式器皿的出现，虽仅是为满足保护，运输、储存等基本要求，但足以让原本会很快消失的物品得以生命的延续，让需要他们的人类能更长更合理的去运用。
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包装设计原则
为品牌定位
为品牌定位，就是要明确企业和其品牌的核心价值观。
进行品牌定位时，千万不可低估现如今消费者的理解能力，要针对产品反复询问可能遇到的难题，诸如：这是独特的价值定位吗？主要的产品优势是什么？是否能带来生活方式的优化？是否可帮助消费者获得便利性？
对一个新的品牌，或老品牌在做产品延伸时，包装设计师需始终铭记：吸引消费者的注意力才是较重要的目标。
探索竞争环境
探索竞争环境的目的，是要在同类产品中使用差异化策略来实现品牌和产品的推广，赋予消费者选择这款产品的理由。
开始设计前，首*先要了解这款产品可跻身于怎样的市场，然后深入零售市场开展调研，从品牌商的角度提出问题：我（品牌）是谁？我能代表切实的东西吗？我能让消费者信赖吗？是什么让我与众不同？我能在众多竞争对手中脱颖而出吗？消费者为什么选择购买我？我能带给消费者的较大好处或优势是什么？我如何能够与消费者建立情感联系？我能利用哪些暗示方法？
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包装定义
狭义
包装（packaging）为在流通过程中保护产品，昆明礼盒包装加工，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。承装没有进入流通领域物品的用品不能称之为包装，只能称为“包裹”、“箱子”、“盒子”、”容器“等。因为包装除了有包裹盒承装的功能外，对物品进行修饰，获得受众的青睐才是包装的重要作用。
广义
一切进入流通领域的拥有商业价值的事物的外部形式都是包装。
要素
人或者某种事物打扮好或尽力帮助他在某方面做到完美。
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